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Estas son las marcas preferidas por los jóvenes en España

El 28 por ciento de los jóvenes prefieren marcas que mezclen estilos mientras que el 23 por ciento apuesta por firmas que apoyen la diversidad y la diferenciación, y el 17% se decanta por las que llevan la moda a otros ámbitos diferentes

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Por EUROPA PRESS
mujer con bolsas

Zara, el buque insignia del Grupo Inditex, L'Oreal y Absolut Vodka se han situado entre las marcas preferidas por los jóvenes

© Pixabay

Zara, el buque insignia del Grupo Inditex, L'Oreal y Absolut Vodka se han situado entre las marcas preferidas por los jóvenes, según se desprende del informe de tendencias 'Marcas e influencers: lo que les mola a los jóvenes en España', realizado por la agencia de publicidad La Despensa y la agencia de investigación cualitativa Quid. En concreto, Zara se sitúa como la marca más 'cool' en la categoría de moda con un 23%, seguida por adidas y Nike (20%) y de Pull&Bear (16%). También son preferidas por los 'millenialls' y 'Generación Z' firmas como H&M y Berskha (11%), Mango, Stradivarius y Primark (8%) y la enseña de lujo Gucci (7%).

El 28% de los jóvenes asegura que prefiere marcas que mezclen estilos (elegante, casual o deportivo), mientras que el 23% apuesta por firmas que apoyen la diversidad y la diferenciación, y el 17% se decanta por las que llevan la moda a otros ámbitos diferentes como la música, deportes o espectáculos, algo que las enseñas textiles ya están haciendo al vincularse con festivales de música y con acontecimientos deportivos. De esta forma, para el 71% de los jóvenes españoles 'molar' significa ser único, original y sin copias, por lo que buscan en todo momento la diferenciación y no tener que seguir patrones.

El estudio destaca que tanto la 'Generación Z' como los 'Millenials' apuestan por las opciones 'low cost' como una oportunidad de libertad y autonomía, sobre todo en tres sectores como el turismo, con marcas como Airbnb, Trivago, Ryanair o Blablacar; las marcas blancas (Hacendado y Carrefour Express) y alimentación y bebidas, donde destacan los kebab de barrio o las pizzas por porciones.

ABSOLUT VODKA, RON BARCELÓ, LARIOS Y MAHOU, LAS QUE MÁS MOLAN

Absolut Vodka, con un 25%, y Ron Barceló (21%) se sitúan como las bebidas alcohólicas preferidas por los 'millenials' españoles, según se desprende del informe, seguidas por Larios (con un 12%), Mahou, Jack Daniels y J&B, las tres con un 11%, Brugal (9%), seguidas de Beafeater, Jagermeister, Smirnoff y Estrella Galicia con un 7%. Para los jóvenes los factores más valorados para que una marca del sector de las bebidas alcohólicas guste es en primer lugar, que se pueda consumir en cualquier sitio (31%), seguido por que se pueda mezclar de diferentes formas para personalizar la copa (26%), que al consumir les hagan sentir originales y distintos (19%), y que realicen eventos 'chulos' (16%).

Respecto a las firmas de cuidado y belleza, las referencias más 'cool' son L'Oreal (25%), seguida de Nivea (21%) y Pantene (12%). Los jóvenes valoran con un 24% que sean asequible, y que no testee con animales, ya que en la actualidad los jóvenes están más concienciados que nunca con el medio ambiente.