Las dos marcas españolas que permanecen (un año más) entre las 100 más valiosas del mundo

A pesar del impacto del coronavirus, estas firmas han realizado grandes esfuerzos por responder a los nuevos retos y a sus consecuencias

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20 de Octubre 2020 / 17:42 CEST TU OTRO DIARIO/EUROPA PRESS

Las dos marcas españolas que permanecen (un año más) entre las 100 más valiosas del mundo ©

Entre las 100 marcas más valiosas del mundo, llevan años apareciendo Zara y el Banco Santander. Este año, el impacto del coronavirus les ha pasado factura y las dos han bajado de posición, pero aún así, el emblema de Inditex sigue siendo la firma más valiosa de su sector y Santander se mantiene como el banco con más valor de la Eurozona. Así lo refleja una nueva edición del informe anual ‘Best Global Brands’, que en esta ocasión también refleja cómo ha afectado al valor de marca la pandemia.

Así, las dificultades sobrevenidas tras los confinamientos derivados del coronavirus explican la caída del valor de Zara, que desciende un 13% hasta los 12.620 millones de euros. En concreto, el buque insignia de Inditex cae seis posiciones, hasta el puesto 35. Por su parte, la convulsión económica afecta de igual manera a Santander, que cae un 12%, hasta los 6.346 millones de euros, descendiendo siete puestos, hasta la posición 74.

“Tanto Zara como Santander han realizado grandes esfuerzos por responder a los retos planteados por el coronavirus y sus consecuencias, reforzándose digitalmente y preparando sus marcas para responder a las necesidades cambiantes de los consumidores”, ha subrayado la consejera delegada de Interbrand para Iberia & Oriente Medio, Nancy Villanueva.

Las marcas que encabezan el ranking

Apple retiene el primer puesto en la lista por octavo año consecutivo, con un valor de 274.302 millones de euros y un crecimiento del 38% respecto a 2019. Le siguen Amazon (169.676 millones de euros, +60%), que ocupa la segunda posición por primera vez en la historia de Best Global Brands, y Microsoft (140.364 millones de euros, +53%) en el tercer puesto.

Las fuertes subidas del ‘Top 3’ han provocado que Google (en el puesto 4) deje el pódium después de siete años en segunda posición. Según el informe, el notable impacto del coronavirus en una de sus principales fuentes de ingresos, la publicidad, han provocado una leve caída del 1% en su valor hasta los 139.893 millones de euros.

Por su parte, Samsung, en el puesto 5, con un valor de 52.669 millones de euros, entra en el ‘Top 5’ por primera vez. Completan el ‘Top 10’: Coca-Cola (48.107 millones de euros), Toyota (43.626 millones de euros), Mercedes-Benz (41.659 millones de euros), McDonald’s (36.203 millones de euros) y Disney (34.476 millones de euros). El valor sumado de las marcas que ocupan los diez primeros puestos representa el 50% del valor total del ranking.

Amazon
Amazon es la marca que más crece este año, debido al impacto del coronavirus y al incremento de las compras online©GettyImages

La marca que más crece

Asimismo, la marca que más crece en Best Global Brands 2020 es Amazon (+60%), seguida de Microsoft (+53%). Las compañías de entretenimiento, como Spotify o Netflix, también obtienen buenos resultados en un contexto marcado por la pandemia: Spotify (70) creció un 52%, escalando 22 puestos en el ranking; por su parte, Netflix (41) aumentó su valor un 41% y escaló 24 puestos.

Por otro lado, las marcas relacionadas con la comunicación y las redes sociales se han desarrollado bien en los últimos doce meses, prueba de ello es la entrada de Instagram (19), YouTube (30) y Zoom (100), en el ranking por primera vez.

Por su parte, hay otras dos marcas que vuelven a la lista después de algunos años: Tesla se reincorpora en el puesto 40 con un valor de marca de 10.810 millones de dólares (su última aparición en Best Global Brands se produjo en 2017, mientras que Johnnie Walker vuelve tras dos años y se coloca en el puesto 98.

Impacto del coronavirus

Best Global Brands 2020 refleja el impacto que el coronavirus ha tenido sobre los negocios que vieron interrumpida su actividad con los confinamientos, como fue el caso de las marcas de ‘fast fashion’ Zara (35) y H&M (37), cuyo valor cae un 13% y un 14%, respectivamente. Por otro lado, el sector del lujo, que en 2018 y 2019 fue el sector que experimentó un mayor crecimiento, echa el freno en 2020: todas las marcas presentes en la tabla caen entre un 1% y un 9%, excepto Hermès (28), cuyo valor se mantiene casi intacto respecto al año pasado.

Otras marcas que se han beneficiado del ‘efecto Covid’ son, por ejemplo, las logísticas, que han crecido de media un 5%: UPS (24), FedEx (75) y DHL (81) han incrementado su valor a medida que se han convertido en un componente central de las vidas de los consumidores durante el confinamiento.

Según el informe, el cambio súbito hacia los medios electrónicos como primera opción de pago ha provocado también que marcas como PayPal (60), Visa (45) y Mastercard (57) también mejoren su posición en el ranking 12, 10 y 5 puestos, respectivamente. El valor total de la tabla ha crecido hasta los 2.326.491 millones de dólares (1.967.199 millones de euros), un 9% más que en 2019, debido al impulso de los gigantes tecnológicos que han experimentado fuertes aumentos en su valor este año.